任公正:摆脱“门票经济”,打造精品才能做强西安城市文化IP。
西部网讯(记者 马晴茹 凌旎 贺桐 赵昊 宋洋)“如今,年轻一代成为旅游市场的主力军,文化需求已经成为旅游主要需求导向,‘观景式’旅游逐步向‘观景+文化体验式’旅游升级。”1月25日下午,陕西省政协委员、陕西旅游集团有限公司总经理任公正做客西部网、陕西头条2021省两会特别访谈时表示,文旅项目产品要适应消费发展趋势,形成供给和需求合力。
找不同、寻差异 打造文化精品做强西安城市文化IP
近年来,“西安年·最中国”、“千年古都·常来长安”等文旅品牌,极大彰显了西安城市文化IP和旅游形象。如何抓住“文化”这一灵魂,做强西安城市文化IP?陕旅集团已经有一套成熟的做法。
任公正说,陕旅集团打造的长恨歌,已经是国内实景演艺的No.1。
大型歌舞剧《长恨歌》以白居易传世名篇为蓝本,给予艺术再造,通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法,让观众穿越时空隧道,领略一千多年前华清池畔的凄美爱情故事,感受浓郁的盛唐文化气息。这是陕旅在文化消费领域的一次成功尝试。
任公正关注到,电视剧《装台》播出后,老西安的市井生活风情吸引了很多游客到剧里的拍摄点打卡,甚至形成了一条旅游线路。可见,影视剧对地方的宣传效果非常好。“陕西有关中大书院,有书院门,有回民街,有很多街巷,这背后有更多贴近生活的、有意思的故事,我们会考虑推出更多这样的故事,来促进陕西旅游业的发展。”任公正说。
不仅要守好“本”,更要立好“意”。任公正表示,要“找不同、寻差异”,应利用好“一带一路”“十四运”等契机,聚力打造影视演艺、文创动漫、休闲旅游等品质高、差异化、有创意、竞争力强的文化精品。
文化消费不是一次性消费 加大供给才能摆脱“门票经济”
“与东部省份相比,陕西旅游消费总量较低,但是东部省份来陕西旅游的游客比例却很大。这说明陕西文化资源并不比别人差。”任公正指出,陕西旅游要摆脱“门票经济”,“文化消费不是一次性消费,而是多次消费,只有不断地加大供给,才能有效提升来陕游客的人均消费量。”
当下,城墙、钟鼓楼、大雁塔、兵马俑等原生性文化符号还占据对外传播和文化输出主力,这是西安城市名片标识的当代缺失。任公正表示,主题性文化精品的立体打造,是推动西安文化创新发展的战略路径;要以文旅产业供给侧结构性改革为推手,继续打造一批文化体验感强、亲民程度高、有利于提升本土群众文化自信的文旅项目产品。
“陕旅集团成立之初就以上市作为目标,在2020年12月份已经上报所有上市资料,预计2021年7月份左右正式上市,未来通过资本市场获得的资金,也会更有效支撑陕西全域旅游的发展。”任公正说。
“新的一年,我对旅游业满怀信心。”任公正表示,年后陕西旅游也非常值得期待。
编辑:呼乐乐
忒色 据悉,际华冰雪·西安冰雪中心是目前西北地区最大的室内综合性冰雪运动中心,是以冰雪运动为核心要素,集冰雪体验、运动健身、健康生活、亲子游乐、旅游度假为一体的一站式冰雪轻旅游、微度假目的地。 2024-05-02
忒色 太平国家森林公园美景如画 孩子在阎良研学基地体验当飞行员 体验一次炫酷航空飞行,领略极限运动魅力 2024-04-30
忒色 文化主题墙街区 传递向上力量 毗邻西北政法大学的昌明路西段,是条别致的街道——全国首家红十字文化主题街区 2024-04-30
忒色 据了解,中亚公园以“绿色、开放、包容、创新、节约”为设计理念,融入中亚文化元素,建设内容包括丝路会客厅改造、休闲街提升、中亚特色雕塑等,计划于5月建成开放 2024-04-30
忒色 4月22日,陕西省体育局副局长徐鹏接受记者采访时表示,陕西正在以西安奥体中心等十四运会场馆为核心,抓好“体育+”融合发展,把“体育为民、体育惠民”作为全省体育工作的出发点和落脚点,将场地设施建在群众身边,将赛事活动办在群众身边,将科学健身指导送到群众身边 2024-04-30
忒色 4月以来,位于靖边县的陕西波浪谷景区开始进入旅游旺季,海内外游客纷纷来此欣赏春意盎然的丹霞风光 2024-04-30
忒色 以国家全域旅游示范区创建工作为抓手,清涧县力争年内将北国风光晋升为国家4A级景区,太极圣境创建为省级旅游度假区 2024-04-30
忒色 “五一”期间,陕西自然博物馆为广大游客精心策划了一系列丰富多彩的科普活动 2024-04-30
忒色 30 2024-04-25
忒色 4月9日上午,在陕西汉中朱鹮国家级自然保护区,陕西今年首只人工孵化朱鹮顺利破壳 2024-04-25